随着生活习惯的改变,消费者在食品采购中的关注点也发生了变化,他们更加注重食品品质,也开始关注是否拥有良好的购物体验。
珍熙食品正诞生于这样的一个背景下。作为致力于打造“O2O+B2C”混合模式的品牌,它将线上订购与线下购买相结合,希望为消费者提供全方位的餐食生活服务。在品牌调研的过程中,我们发现,这些全方位的生活服务,因为没有建立完整的服务体系,而无法直接地传达给需要这些服务的消费者。
作为互访O2O餐食的优选服务商,珍熙食品不但要为消费者提供舒适的消费环境,更要从线上到线下营造良好的购物体验。我们为珍熙食品重新梳理了品牌结构,让品牌的多项生活服务模块得以直观地展示,消费者能通过最简单的步骤体验珍熙食品所提供的便利。此外,我们还通过在线下门店设立明确的分类指引、美食贴士、产品严选故事及主打产品推介,让消费者既能在门店享受到比传统商超更优质的服务。
食品门店直接渗透于消费者的生活之中,我们帮助品牌构建了人物形象,以便与消费者进行沟通。通过有品质感的插画形象更直接地吸引目标消费群体,传达品牌在供应链、食品安全以及服务机制等多方面的品牌优势。秉持着“更多放心,更多美味”的核心理念,珍熙食品正努力为消费者带来全新的购物体验。
珍熙食品
Nov,2015
品牌规划 / 品牌视觉设计 / 商业空间设计
创意总监 - 蔡仪
视觉设计 - 卡卡
设计助理 - 刘靓
文案策划 - 慧慧