创立于2009年的乐萃咖啡,是一个颇有历史的品牌。经过几年高速发展而不断扩张,品牌已经从全省各地走向北上广等一线城市,成为福建知名的咖啡连锁强势品牌。
定位于满足年轻人日常咖啡需求的中端品牌,乐萃咖啡希望在消费市场上建立起经典美式咖啡的专业形象。然而,我们经过深入的市场调研发现,品牌在市场认知中更倾向于奶茶饮品店而非美式咖啡馆,其所标榜的自身形象与消费诉求不相符合。
我们帮助它重新梳理了品牌文化,调整产品结构并建立起完整的产品体系,塑造更专业的形态,与区域市场中低端的奶茶咖啡店形象做出区分。
考虑到乐萃咖啡依旧是以社区商圈为主导的品牌,我们从建立第三空间的概念入手,在空间设计上退去原有的传统咖啡厅的厚重形象,营造它的美式咖啡氛围。在精简并维持基本菜单的基础上,用持续更新的产品保持品牌新鲜感,提高品牌的注目度。通过整体的视觉设计,将美式咖啡文化植入体验并统一输出,把中低端奶茶店形象转化为一家优质、专业、平价的美式咖啡馆。
乐萃咖啡的形象重塑,让品牌在强化专业度的同时,保持舒适氛围与格调,也促使了流行咖啡文化和消费者之间产生更多的互动与交流。
甘萃咖啡 CANETREE COFFEE
Nov,2015
品牌策划 / 形象塑造 / 标志设计 / 视觉识别系 / 商业空间设计
创意总监 - 蔡仪
视觉设计 - 卡卡
设计助理 - 刘靓
文案策划 - 慧慧