从罗森、全家、7-11这样的外资品牌,到好邻居、物美、京客隆这样的“地头蛇”,还有华润、全时、联华等全国性企业,便利店市场在中国的发展如火如荼。在基数众多的便利店市场中,品牌需要建立显著的特性,以求被消费者快速记忆快速识别。
解决方案
在与珍熙便利店合作的过程中,我们考虑到其社区便利店的特性,为其打造了符号具象型logo,建立亲切、活泼、鲜明的Easy形象,并以此作为后续传播的主要调性,从而展现出品牌的亲和度与年轻化。
色彩是便利店品牌极为重要的品牌识别要素。但是在为数众多的便利店品牌中,新晋品牌单纯的依赖颜色组合难以建立足够差异化的识别。在一系列的比对分析后,我们首创了竖向红色条纹图案为主的视觉系统。从基本的印刷品、包材,到零售空间、线上平台,Easy的黄色头像与红色条纹图案共同为品牌建立了过目不忘的品牌识别,成功在当地建立了的便利店品牌标杆。
Easymart - 珍熙便利店
Feb,2016
品牌规划 / 品牌视觉设计 / 商业空间设计
创意总监 - 蔡仪
视觉设计 - 卡卡
设计助理 - 刘靓
文案策划 - 慧慧